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彩电市场的竞争一直十分激烈

作者: admin 来源: 未知 发布时间:2018-07-27
  今年上半年,面板厂商开始增大对产能的投入,从而导致面板价格不断下降。受面板价格波动影响,彩电市场价格也发生相应变化,加上电商促销、新技术的应用等因素影响,彩电销量上呈现积极的上升趋势。
 
  多条生产线开工 面板价格波动
 
  家电网了解到,2018年上半年,京东方位于合肥的10.5G工厂和成都中电熊猫显示科技有限公司第8.6代薄膜晶体管液晶工厂都开始了商业运营。产量的增加和传统淡季效应都加剧了电视面板价格的下降,4月和5月,32英寸面板的单位报价跌至10美元以下,更不用说更大尺寸面板。
 
  有数据显示,上个月全球13大TV代工厂出货量为751万台,同比增长24.6%。其中富士康出货量达到140万台,出货排名第一,同比增长7.7%;TCL SCBC出货量达到110万台,排名第二,同比增长83.3%。在最新公布的电视面板出货调查报告显示,2018年上半年面板出货总量为1亿3689万片,年增11%。
 
  为了应对面板价格的下滑,BOE和CSOT减少了32英寸面板的生产,并将其8.5G工厂部分产量转成用于生产40英寸和43英寸面板。随着32英寸面板库存的逐渐减少以及第三季度传统旺季的到来,32英寸面板的订单高峰已经出现,从而导致中国面板制造商在7月份将这些面板的单位报价提高2-3美元,反过来也将40英寸和43英寸面板价格提高了1美元。
 
  与此同时,三季度全球电视面板备货旺季启动,品牌备货需求走强,面板厂商也积极有效的去化库存和调整产能。据相关数据统计,三季度全球液晶电视面板市场的供需比为4.5%,供需偏紧。
 
  彩电市场上半年恢复性增长
 
  作为较成熟的家电品类,彩电市场的竞争一直十分激烈。去年彩电市场曾遭遇历史最大的降幅,但是进入2018年后,面板价格下调加上俄罗斯世界杯的举行,全球彩电的销售量出现了恢复性的增长。据家电网了解,全球彩电市场上半年出货量达0.99亿台,同比增长4.9%。
 
  在中国彩电市场,价格战的影响似乎更为明显。奥维云网的数据显示,2018年上半年中国彩电市场零售量规模为2260万台,同比增长3.6%,零售额规模为725亿元,同比下降2.0%,零售面积为1553万平方米,同比增长10.2%。其中,2018年上半年线上彩电市场均价为2545元,同比下降10.2%,线上零售量占比已达到44%,相比去年同期增长9个百分点。与线上零售量增长相对的是线下的衰退,连锁店的零售量已下降11%,其它线下卖场也下降12%。
 
  产业升级或许才能破局
 
  虽然价格下调为销量带来了积极的促进作用,但是随着市场环境的改变,价格所带来的刺激增量正在逐渐减少。据奥维云网线上监测数据显示,2016年上半年均价每降低1元,线上市场规模的增长为9479台,而2018年上半年均价每降低1元,线上市场规模的增长为7956台。
 
  值得注意的是,相比彩电产品的价格,消费者对高端彩电产品的性能关注度越来越高,而高端彩电的份额也在逐步提升。2018年上半年4K电视规模同比增长25.4%,OLED电视规模同比增长110.3%,激光电视规模同比增长241.5%,超轻薄电视规模同比增长109.5%;另外,人工智能也成为彩电市场被着重关注的焦点之一,2018年上半年人工智能电视市场份额为45.8%,较去年同期增长28个百分点。
 
  新显示技术和人工智能的应用令一些高端电视产品画质、形态、性能等方面显示出优势,LG、创维等电视品牌旗下的OLED电视发挥其自发光、轻薄、可塑性强等特性,远远超过液晶电视的销量增长速度,据统计,2018年第一季度OLED电视在高端市场销量达到51万台,增速高达127%,OLED电视在高端电视市场比例已经占据五成以上。
 
  此外,显示产品的应用场景也在持续拓展,新的应用场景不断出现,随着OLED技术的发展,智慧零售、会议、安防、智慧医疗、车载显示等领域出现了新的需求,未来的显示市场规模可以预期将有进一步的增长。

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